Diskursdynamiken

Die Studie entwickelt Grundlagen einer Bedeutungstheorie, die sprachliche Innovationen und diskursive Dynamiken als Normalfall versteht. Durch die Integration system- und handlungstheoretischer Aspekte werden Diskurse als Orte des Bedeutungswandels beschreibbar. Die Analyse von multikodalen Metaphern plausiblisiert die Diskurssensitivitt von Bildern in Printanzeigen und fhrt zum Postulat der multikodalen Erweiterung von Diskursanalysen.